咸陽是中國農(nóng)業(yè)文明的發(fā)祥地，農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居陜西省l0地市之首。咸陽果業(yè)栽培歷史悠久，自然資源得天獨(dú)厚。咸陽市始終把果業(yè)作為全市的支柱產(chǎn)業(yè)來培育，近些年，果業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，果品質(zhì)量逐年提升，果業(yè)效益顯著提升，已成為陜西第一果業(yè)大市。

目前，全市水果種植面積已達(dá)到421萬畝，總產(chǎn)583萬噸，其中蘋果323萬畝，產(chǎn)量472萬噸，占陜西省蘋果總產(chǎn)的42.9%，占全國蘋果總產(chǎn)的11%，濃縮果汁產(chǎn)量占全球六分之一。咸陽果品、果汁遠(yuǎn)銷國內(nèi)各大中城市以及歐美、東南亞、南亞、西亞和俄羅斯等地區(qū)，深受廣大消費(fèi)者青睞。果業(yè)已成為咸陽農(nóng)民增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，果業(yè)收入占到果區(qū)農(nóng)民人均純收入的近80%。以“咸陽馬欄紅”、“乾縣雙矮”為代表的蘋果生產(chǎn)已成為果農(nóng)增收致富的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。

為了實(shí)施果業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，2013年咸陽市市委市政府就決定將“咸陽馬欄紅”蘋果作為我市的公共區(qū)域品牌培育，經(jīng)過努力，“咸陽馬欄紅”蘋果生產(chǎn)水平不斷提高，果品品質(zhì)逐年提升，也具有了一定的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)競爭力。從2016年底，開始著手“咸陽馬欄紅”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作，歷時(shí)近一年時(shí)間，今年9月，終于成功注冊(cè)“咸陽馬欄紅”蘋果地理標(biāo)志證明商標(biāo)，這是繼咸陽茯茶、三原廖花糖、淳化饸饹、長武蘋果之后，國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)我市的第5件地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品，也是我市唯一一件跨縣域注冊(cè)保護(hù)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，涵蓋了咸陽北部五個(gè)縣域，惠及百萬果農(nóng)。從此咸陽優(yōu)質(zhì)蘋果正式有了一個(gè)統(tǒng)一響亮的品牌“咸陽馬欄紅”。

“咸陽馬欄紅”蘋果種植面積177萬畝，產(chǎn)量231萬噸，生產(chǎn)地域范圍為咸陽長武、旬邑、永壽、淳化、彬縣五縣全境42個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“咸陽馬欄紅”蘋果具有綠色生態(tài)、色澤艷麗、脆甜多汁，風(fēng)味濃郁等特點(diǎn)。